El fin de las campañas sueltas: Por qué el marketing de creadores se gestiona como infraestructura de medios
Lorena RodríguezDurante años, el influencer marketing operó como el pariente improvisado dentro de la estrategia publicitaria. Se le trataba como una suma de activaciones esporádicas, ráfagas de publicaciones desconectadas y presupuestos de remanente diseñados para ganar alcance rápido o impresiones cosméticas. Sin embargo, en un entorno hiperfragmentado donde capturar la atención humana es un recurso escaso,…