En un contexto donde la transformación digital dejó de ser una tendencia para convertirse en una condición de supervivencia, el sector del marketing promocional enfrenta un desafío urgente: la profesionalización de las habilidades digitales en sus equipos.
A pesar del crecimiento exponencial de herramientas como la inteligencia artificial, la automatización y el análisis de datos, una proporción significativa de los profesionales del marketing aún no cuenta con la formación adecuada para operar en este entorno. Información del Censo Exploratorio AMAPRO 2024, revela que las agencias han enfocado sus capacitaciones mayormente en áreas como Liderazgo (64%), Recursos Humanos (54%) y Ventas (54%); comparado con Marketing Digital (25%).
A la par, cifras de HubSpot revelan que una parte importante de los profesionales del marketing en Latinoamérica siente que no cuenta con la preparación técnica necesaria para integrar la inteligencia artificial de forma efectiva. El 24.52% afirma no sentirse capacitado para utilizar herramientas como los chatbots; mientras que el 16.45% reconoce no tener las habilidades necesarias para aprovecharlas adecuadamente.
Frente a esta brecha, la Asociación Mexicana de Agencias de Promociones (AMAPRO), en alianza con la escuela digital ISDI, lanza el seminario ‘AMAPRO Digital Evolution’, un programa especializado que busca dotar a los colaboradores de agencias de herramientas concretas para adaptarse al ecosistema digital y reforzar su mentalidad estratégica en entornos híbridos.
“El marketing promocional vive un momento de redefinición. Las herramientas digitales, la automatización, la inteligencia artificial y el análisis de datos han dejado de ser opcionales para convertirse en pilares estratégicos. Apostar por la transformación digital es apostar por la vigencia de nuestra industria”, afirmó Mónica Franco, vicepresidenta de Educación y Desarrollo Profesional de AMAPRO.
Añadió que las campañas actuales requieren analítica, automatización y personalización, pero muchas agencias siguen operando con modelos y conocimientos ambiguos.
“Las marcas buscan resultados medibles y trazabilidad de impacto. Sin dominio de herramientas digitales, las agencias pierden competitividad. El marketing digital avanza más rápido que la oferta educativa tradicional y muchos cursos no responden a las necesidades reales del sector promocional”, dijo Franco.
Seminario ‘AMAPRO Digital Evolution’
Es por ello que a través de un formato híbrido, los profesionales del marketing podrán capacitarse en mentalidad digital y liderazgo adaptativo; trabajo colaborativo en entornos ágiles; marketing y publicidad digital; uso de IA, data y tecnologías emergentes; estrategias omnicanal y personalización de experiencias.
Además, al finalizar se les entregará un reconocimiento digital con tecnología blockchain, que valida y auténtica la participación de forma segura y permanente.
“En un entorno donde la tecnología redefine las reglas del juego, las agencias que no apuesten por la capacitación digital están destinadas a perder relevancia. Con Digital Evolution, desde AMAPRO asumimos el compromiso de preparar a los profesionales del marketing promocional para que no solo se adapten al cambio, sino que lo lideren”, finalizó la VP de Educación y Desarrollo Profesional.
AMAPRO Digital Evolution iniciará el próximo 6 de mayo de manera virtual con clases los martes y viernes de 16:00 a 18:00 hrs. para completar 40 horas de capacitación en total, al término de las cuales, los participantes recibirán una Insignia Digital expedida por ISDI, respaldada por la tecnología blockchain.
Para mas informacion visite www.amapro.com.mx
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